Meta AdsReklama para verip ziyaretçiyi sayfaya getirmek işin yarısı. Diğer yarısı, o ziyaretçinin sayfada ne gördüğü. Bir landing page'in (açılış sayfası) tek bir görevi vardır: ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirmek. Form doldurmak, satın almak, WhatsApp'tan yazmak ya da randevu almak.
İşte dönüşüm getiren sayfalarda neredeyse her zaman gördüğümüz 10 bileşen.
1. Reklamla aynı dili konuşan bir başlık
Ziyaretçi reklamda ne gördüyse sayfada da onu görmeli. Reklam "Kış bahçeniz 12 ay kullanılsın" diyorsa sayfa "Hoş geldiniz" diye başlamamalı. Başlık, sunduğunuz faydayı tek cümlede anlatmalı.
2. Tek ve net bir eylem çağrısı
Sayfada beş farklı buton varsa ziyaretçi hiçbirine basmaz. Tek bir ana eylem seçin ve butonda ne olacağını açıkça yazın: "Ücretsiz keşif talep et", "Fiyat teklifi al" gibi.
3. İlk ekranda her şeyin anlaşılması
Kaydırmadan görünen alanda şu üçü olmalı: ne sunduğunuz, neden size güvenmeleri gerektiği ve ne yapmaları gerektiği. Ziyaretçilerin önemli bir kısmı aşağı hiç kaydırmaz.
4. Mobilde kusursuz deneyim
Sosyal medya reklamlarından gelen trafiğin büyük kısmı mobilden gelir. Butonlar parmakla rahat basılabilmeli, yazılar yakınlaştırmadan okunabilmeli, form alanları telefonda kolay doldurulabilmeli.
5. Hız
Sayfa birkaç saniye içinde açılmıyorsa ziyaretçi geri döner ve reklam bütçeniz boşa gider. Görselleri sıkıştırın, gereksiz eklentileri kaldırın, videoları ekrana gelince yükleyin.
6. Somut güven unsurları
Gerçek müşteri yorumları, tamamlanan projelerden fotoğraflar, çalıştığınız markaların logoları, sertifikalar… "Kaliteli hizmet" demek yerine kaliteyi gösterin. Mümkünse rakamla: "120+ tamamlanan proje" gibi.
7. Faydaya odaklanan içerik
Ürünün özelliklerini değil, müşterinin hayatında neyi değiştirdiğini anlatın. "Isı yalıtımlı alüminyum profil" bir özelliktir; "kışın üşümeyen, faturası düşen bir teras" bir faydadır.
8. Kısa form
Her ek form alanı, dolduran kişi sayısını düşürür. Gerçekten ihtiyacınız olan bilgileri isteyin: çoğu zaman ad, telefon ve kısa bir not yeterlidir. Gerisini görüşmede öğrenirsiniz.
9. İtirazlara cevap veren sık sorulan sorular
"Fiyat ne kadar?", "Ne kadar sürer?", "Garanti var mı?" Müşterinin aklındaki soruları sayfada yanıtlarsanız form doldurma ihtimali artar.
10. Ölçüm ve sürekli test
Sayfanın kaç kişi tarafından görüldüğünü, kaçının eylemi tamamladığını ve hangi adımda bıraktığını ölçmeden iyileştirme yapamazsınız. Başlık, görsel ya da buton metni gibi tek bir öğeyi değiştirip sonucu karşılaştırın.
Son söz
İyi bir landing page "güzel" olmaktan önce anlaşılır olmalıdır. Ziyaretçi birkaç saniye içinde ne sunduğunuzu, neden size güvenebileceğini ve ne yapması gerektiğini anlıyorsa doğru yoldasınız.
Mevcut sayfanızın nerede ziyaretçi kaybettiğini görmek isterseniz ücretsiz bir inceleme için bize yazın.
